包裝產(chǎn)品的內(nèi)涵
時(shí)間:2014-07-26 10:09 來源:未知 作者:admin 點(diǎn)擊:次
成功的包裝設(shè)計(jì)涵蓋面很廣，要表達(dá)產(chǎn)品的多重含義，貨架印象、可讀性、外觀圖案、商標(biāo)印象、功能特點(diǎn)說明和提煉賣點(diǎn)和賣點(diǎn)圖文化性這幾個(gè)要點(diǎn)必須要具備，這樣才能達(dá)到吸引消費(fèi)者，刺激消費(fèi)者購買欲望的效果。成功的包裝設(shè)計(jì)往往是產(chǎn)品受歡迎的第一要素，是企業(yè)打造自己品牌的關(guān)鍵一步。但是，成功的包裝設(shè)計(jì)是專業(yè)化很強(qiáng)的工作，對包裝設(shè)計(jì)公司的水平要求很高，因此需要專業(yè)設(shè)計(jì)師來完成。
包裝設(shè)計(jì)及制作還需要知道的是，不僅僅是藝術(shù)創(chuàng)造活動(dòng)，也是市場營銷活動(dòng)，必須從營銷角度進(jìn)行包裝方案設(shè)計(jì)。市場發(fā)展到今天，企業(yè)的一切營銷活動(dòng)應(yīng)該以最終消費(fèi)者為核心也不應(yīng)例外。與客戶的一切分歧都應(yīng)統(tǒng)一到以最終消費(fèi)者為核心上來，是為最終消費(fèi)者，而不是為了包裝而包裝和客戶，一定要更為注重把握消費(fèi)者的購買心理。
產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)也是產(chǎn)品價(jià)值的重要體現(xiàn)直接影響到消費(fèi)者的購買欲望，這是不爭的事實(shí)，產(chǎn)品的包裝也是產(chǎn)品價(jià)值的重要體現(xiàn)，成功的包裝設(shè)計(jì)不僅僅要追求內(nèi)外造型的和諧統(tǒng)一，而且還要傳達(dá)出造型背后的一些內(nèi)涵。除此以外，還要分析消費(fèi)者的心理包裝需求、消費(fèi)者需求的包裝成本、消費(fèi)者需求包裝的便利性和消費(fèi)者需求的包裝溝通等幾個(gè)方面。
然而從包裝設(shè)計(jì)內(nèi)涵方面看，包裝是產(chǎn)品，是顧客消費(fèi)的重要組成部分，市場營銷組合包括產(chǎn)品、價(jià)格、分銷及促銷四個(gè)因素，但也有許多營銷學(xué)者將包裝列為第五個(gè)營銷組合因素。實(shí)際上，完整的商品概念應(yīng)包括核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品和附加產(chǎn)品三個(gè)層次。核心產(chǎn)品是指顧客購買產(chǎn)品真正所要求的東西；有形產(chǎn)品是品牌、特色、式樣、質(zhì)量和包裝；附加產(chǎn)品指一系列售后服務(wù)是有形產(chǎn)品中的重要內(nèi)容。
只有真正把握消費(fèi)者購買心里，從消費(fèi)者購買欲望出發(fā)去包裝，才能真正俘獲消費(fèi)者的心。并沒有想象中的那么簡單，成功的包裝一定要和市場想結(jié)合，而不能只是單一的將包裝看作是商品藝術(shù)的包裝。
然而，成功的包裝設(shè)計(jì)囊括了產(chǎn)品的品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理等綜合因素，是企業(yè)打造品牌的關(guān)鍵一步。成功的包裝設(shè)計(jì)就如同給人穿上了一件合體、美觀又具品味的衣服，走到哪里自然都會(huì)受到矚目。
包裝設(shè)計(jì)及制作還需要知道的是，不僅僅是藝術(shù)創(chuàng)造活動(dòng)，也是市場營銷活動(dòng)，必須從營銷角度進(jìn)行包裝方案設(shè)計(jì)。市場發(fā)展到今天，企業(yè)的一切營銷活動(dòng)應(yīng)該以最終消費(fèi)者為核心也不應(yīng)例外。與客戶的一切分歧都應(yīng)統(tǒng)一到以最終消費(fèi)者為核心上來，是為最終消費(fèi)者，而不是為了包裝而包裝和客戶，一定要更為注重把握消費(fèi)者的購買心理。
產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)也是產(chǎn)品價(jià)值的重要體現(xiàn)直接影響到消費(fèi)者的購買欲望，這是不爭的事實(shí)，產(chǎn)品的包裝也是產(chǎn)品價(jià)值的重要體現(xiàn)，成功的包裝設(shè)計(jì)不僅僅要追求內(nèi)外造型的和諧統(tǒng)一，而且還要傳達(dá)出造型背后的一些內(nèi)涵。除此以外，還要分析消費(fèi)者的心理包裝需求、消費(fèi)者需求的包裝成本、消費(fèi)者需求包裝的便利性和消費(fèi)者需求的包裝溝通等幾個(gè)方面。
然而從包裝設(shè)計(jì)內(nèi)涵方面看，包裝是產(chǎn)品，是顧客消費(fèi)的重要組成部分，市場營銷組合包括產(chǎn)品、價(jià)格、分銷及促銷四個(gè)因素，但也有許多營銷學(xué)者將包裝列為第五個(gè)營銷組合因素。實(shí)際上，完整的商品概念應(yīng)包括核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品和附加產(chǎn)品三個(gè)層次。核心產(chǎn)品是指顧客購買產(chǎn)品真正所要求的東西；有形產(chǎn)品是品牌、特色、式樣、質(zhì)量和包裝；附加產(chǎn)品指一系列售后服務(wù)是有形產(chǎn)品中的重要內(nèi)容。
只有真正把握消費(fèi)者購買心里，從消費(fèi)者購買欲望出發(fā)去包裝，才能真正俘獲消費(fèi)者的心。并沒有想象中的那么簡單，成功的包裝一定要和市場想結(jié)合，而不能只是單一的將包裝看作是商品藝術(shù)的包裝。
然而，成功的包裝設(shè)計(jì)囊括了產(chǎn)品的品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理等綜合因素，是企業(yè)打造品牌的關(guān)鍵一步。成功的包裝設(shè)計(jì)就如同給人穿上了一件合體、美觀又具品味的衣服，走到哪里自然都會(huì)受到矚目。
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